マイティアの想い
2022 年 1 月から「ひろがれ、瞳のチカラ。」
というブランドメッセージを発信しています。
「瞳のチカラ」とは、
単に「ものを見る力≒視力」とは異なり、
「人々がコミュニケーションを取るため、
心を通わせるためのチカラ」であると
マイティアでは定義しています。
「前を向くとき」、「自分に自信があるとき」に
瞳もイキイキと輝き、
ポジティブに相手と目を合わせることができ、
相手からも魅力的に感じてもらえる。
そうした状態こそが
「“瞳のチカラ”が活かされている 」ことであると考え、
健やかな瞳を通じた
気持ちの良いコミュニケーションが増えて、
世の中が明るく元気になるよう、
ブランド活動を通じて発信している言葉です。
「瞳のチカラ」が活かされている状態が
どういった状態なのかを感じ取って頂きたく、
「瞳のチカラ」がある時のイメージを表現しました。
また、「瞳のチカラ」が高まり、
世の中が明るく元気になるイメージを
表現しております。
マイティア（My Tear＝私の涙）は、
いつも瞳と共に存在し、想いを伝えたり、
誰かを勇気づけたり、喜びをシェアすることができ、
自分自身を表現し、映し出すことができる存在です。
こちらのＣＭでは、一人一人の「瞳のチカラ」が
どういった所で活かされ、想いが伝わり、世の中に笑顔を
広げているのかを表現しております。
涙の大切さ
涙は目にとって、とても重要な役割を果たしています。
涙は目の角膜の表面を覆い、保護しています。
そのため、涙が不足すると角膜が正常な働きをせず、目の機能に影響が出てきます。
「マイティア（Mytear＝私の涙）」をブランド名にしたのは、涙の大切さを皆さまにお伝えしたかったからです。
涙は目のボディーガード
涙は目の角膜を保護する役割をしています。
主な涙の働き
栄養の供給
殺菌作用
うるおい保持
目の洗浄
視力を保つ
傷の治癒
温度調整
酸素の供給
地球環境
皆さまの瞳の健康に貢献していくブランドとして活動していくと同時に、瞳を通じてより前向きなコミュニケーションが取れる世の中になれるような環境作りへの取り組みの一つとして、CO2（二酸化炭素）の発生を削減でき、再生可能な資源※を使用したバイオマスプラスチック素材の容器を採用することにしました。
2022年10月にＮｅｗマイティアＣＬクール‐ｓより導入し、順次他の商品においても対応していく予定です。
※自然のプロセスにより人間などの利用速度以上に補給される天然資源で、太陽光や風等の永続的資源や酸素、木材、バイオマス等も含まれます。
バイオマスプラスチックとは
バイオマスプラスチックとは、植物由来の有機資源を原料として製造されるプラスチックのことです。今回マイティアで採用しているバイオマスPETはバイオマスプラスチックの1種で、サトウキビ由来のバイオエタノールを原料としており、生成されたバイオマスPETのうち約30％が植物由来です。石油資源のように枯渇することがなく、原材料の植物が、育成過程の光合成によりCO2（二酸化炭素）を吸収する為、温暖化の原因とされる「CO2（二酸化炭素）の排出」も抑えることができます。
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従来容器とバイオマス
プラスチック容器との違いは
容器の色味は、透明から少しグレイッシュな色に変わります。なお目薬は、容器と薬液が直接触れるため、バイオマスプラスチック素材を用いた容器における薬液の安定性や安全性を試験し、従来の容器と同等であることを確認しています。
マイティア公式アカウント
